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当中国制造业之痛品牌弱国

发布时间:2021-09-10 21:33:06 阅读: 来源:热流道厂家

中国制造业之痛:品牌弱国

《中国制造2025》确定的战略任务之一,就是加强质量品牌建设,鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的名牌产品,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这对加快实现中国产品向中国品牌的转变,无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。

品牌是质量的象征,是信誉的凝结,是经济的名片。据统计,全球市场80%的份额由20%的优势品牌所占据。反观中国制造业,规模虽然已经跃居世界第一,但品牌之弱仍然是制约中国制造业发展的隐忧和短板。

品牌的力量

品牌是产品内在价值的综合体现,不仅仅是一个标识、一块牌子,也是质量、是效益、是竞争力,更从侧面反映了一个国家的实力和形象。

从国家层面看,人们一提到芯片、IT产品,就会想到微软、英特尔、谷歌,就自然想到美国;一提到,就会想到苹果、三星,就想到美国、韩国;说起汽车,都会想到奔驰、宝马、保时捷,和德国联在一起。一个国家有了知名品牌,说话的底气就足,腰杆就硬。李克强总理曾经说过,每次出访都推销中国装备,推销中国高铁时心里特别有底气。底气来自知名品牌撑腰。日本前首相中曾根康弘也曾讲过: 在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。

从企业层面看,同一款包,LV和没有牌子的山寨版相差何止百倍;同样质地的衬衫,世界名牌和中国名牌价格相差悬殊。由此不难看出,品牌作为企业的无形资产,是企业的一笔巨大财富。在贸易场上,商家挑选某牌子的产品,只要这产品有优良的质量,只要这质量在消费者心中产生了信誉,这品牌就有了价值,即使价格相对其他同类产品要高很多,消费者仍然相信品牌的价值,并把它的高价作为一种高贵身份的象GBT15831旋转扣件力学性能试验注意什么征。

当前,随着国外技术性贸易措施的增多和国内竞争的加剧,市场供大于求的矛盾越来越突出。但就在如此严峻的市场环境下,一些世界知名品牌市场份额不但没有减少,反而越来越大,而没有品牌的企业 夹缝 生存的空间越来越窄。因此,打响自己的品牌,树立良好的品牌形象已变得空前重要和紧迫。

中国品牌之痛

在成功夺回世界制造业第一大国地位的同时,我们不无忧虑地发现,品牌弱国的阴影始终相伴随行、未曾远离。

尽管改革开放以来中国品牌建设有了长足的发展,涌现出了海尔、联想、华为、吉利等国际知名品牌,但无论是数量还是质量都与发达国家不可同日而语。2014年,在世界品牌500强中,我国内地仅29个品牌入选,远低于美国、法国和日本。而在全球著名品牌咨询公司Interbrand公布的 2014年全球企业品牌价值排行榜 中,我国仅 华为 品牌首次闯入百强,也只排到了第94位。

凭借品牌优势,去年第四季苹果所获得的利润占到全球智能行业的93%。在一台iPhone中,苹果公司拿走了利润的58.5%,而以组装加工为主的中国内地代加工企业拿了不到1.8%。一个芭比娃娃,在美国市场的价格约10美元,而在中国离岸价格仅2美元,去掉1美元的4.建设省级柔性电子相干创新平台管理费、运输费以及0.65美元的来料费,贴牌生产的毛利只剩下区区0.35美元。

因为没有打响自己的品牌,我国90%的出口纺织品是OEM(代工生产)产品,曾经有高达90%的家电企业做OEM。这为数众多的企业在国际分工中处于 微笑曲线 最底端的 制造 环节,默默替他人做 嫁衣 ,而技术含量和附加值较高的研发、品牌销售渠道等高端环节,则被发达国家的跨国公司所把持,为维持企业发展,只能依靠扩大规模、减低成本,并由此带来了竞相压价、低价竞争的恶性循环。

再现中国品牌辉煌

习总书记提出: 推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 ,这是适应经济发展新常态的根本出路所在。其实,中国自古就不缺乏品牌意识,全聚德、狗不理、内联升、同仁堂 这些耳熟能详的品牌昭示着中华老字号曾经的荣耀。在全球经济一体化另外由于检测橡胶拉伸性能需要拉伸进程中的数个拉力值的今天,必须以更大力度加强品牌建设,推动从中国产品向中国品牌的跨越,再现中国品牌的辉煌。

要强化质量管理。质量是品牌的基础,要通过设立政府质量奖、组织领先示范企业评选活动等方式,引导和激励企业提高质量;通过开展质量管理培训和辅导,用科学的管理制度、标准和方法对包括人员、设备、物料、方法、环境和信息等在内的各生产要素进行有效的计划、组织、协调、控制和检测。此外,还要提高对企业质量跟踪及监测能力。

要支持优势品牌培育。大力培育知识产权服务品牌机构,向企业开展品牌管理咨询、市场推广等服务;支持业内专家向企业传授品牌知识,鼓励企业主动参与品牌标准的制修订;按照 品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济 的发展思路,建立优势品牌评选机制。对于市场占有率高、具有高附加值的品制造移动装备保护壳和外壳牌给予一定奖励。

要加强品牌战略研究。推动成立我国品牌建设研究机构,开展理论和实践研究;抓住ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的有利契机,在借鉴国际标准的基础上,完善品牌建设国家标准体系,牵头制定品牌价值国际标准,规范评价活动,推动结果国际互认,指导企业有效提升品牌价值。

要鼓励本土品牌走向世界。加强品牌境外知识产权保护,建立健全预警应急机制、海外维权和争端解决机制;打造公开信息平台,提供世界品牌发展现状及趋势的信息服务,建立品牌走出去环境信息库;组织好中国质量奖评选,提高中国品牌的美誉度和影响力,更大力度地唱响中国质量和中国品牌。

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