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当包装色彩的对比研究一

发布时间:2021-09-09 13:59:22 阅读: 来源:热流道厂家
当包装色彩的对比研究一

包装色彩的对比研究一

[摘要] 文中着力于研究包装色彩的对比特性和具体运用,重点阐述了色彩明度、色相、纯度、冷暖等对比关系在包装中的系统运用,突出了为自由地运用各种对比规律及其应用效果打好基础这一理念,其目的是提高企业商品在销售中的市场占有率和竞争力。

关键词:包装色彩;对比;运用

在经济社会活动中,商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不可缺少的外衣,起着保护商品,便于运输、销售不口消费者购买的作用,而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。据有关资料分析,人的视觉器官在观察物体时必须注意使试样铅垂,并在中间位置,最初的20s内,色彩感

觉占80%,而其造型只占20%;2min后,色彩占60%,造型占40%;5min后,各占一半。由此看来,包装给人的印象首先是色彩视觉印象,它能引起购买者对商品的注意、联想与想象,从而产生购买欲。也证明了商品包装的色彩设计与运用在商品的包装中有着举足轻重的作用,处理得好能给人带来很大的视觉享受,假若色彩的搭配不恰当,就会前功尽弃,造成不必要的损失,若运用得当,就会使商品有较大的增值,并提高企业商品在销售中的市场占有率和竞争力。要正确处理商品包装的色彩,首先在很大程度上取决于色彩对比与调和的运用,因为色彩对于烘托主题、美化产品以及便于消费者识别商品都起着重要的作用。

在对商品的包装设计中,色彩的设计处理是商品外在形象的重要因素之一,是商品的直接广告,也是最能打动人心,吸引顾客的重要因素,所以包装色彩的处理是包装设计的重要手段。在包装色彩的具体设计运用中,按照色彩审美的形式法则,色彩的对比并不是孤立地运用,而是结合其它形式要素来综合考虑,但其中的色彩对比是起着根本作用的因素,故本文就针对这一点来展开讨论。

1 包装色彩的对比

研究包装色彩的对比现象,是在感性的基础上对色彩视觉规律的理性识。除了色彩视觉残象与色光适应现象的时间连续性补色对比效应外,可以说一切色彩对比均发生在视觉的同时性效应中,因为人们所见的色彩对比现象大都是同时发生的,在一般情况下,应按照这一视觉规律来探讨包装色彩的对比。简而言之,包装色彩的对比研究就是讲矛盾、找差距和色与色之间的相互关系。

对比中的“对”有双数、互相面向着的意思;“比”有紧挨着、较量、求得异同的意思。应用在色彩范畴,即为:当2个以上的色彩放在一起,比较出清楚可见的差别时,它们的相互关系,就称为色彩对比关系,简称色彩对比。

“2个以上的色彩”是构成色彩对比的第一个条件。而所谓一个色彩,指的是有面积、形状、位置和色彩三要素的,被视神经感觉不出明显可分的,具有差别的色彩,是区别于多个的独立的色彩单位。只有2个以上的色彩单位才能称之为对,否则就不可能有比的因素。

“放在一起”是构成色彩对比的第2个条件。这里所说的一起,是指在同一时空,即同一时间、同一视域。色彩只有在时间与空间意义的一起,才能准确地发现异同,才能最充分地显示出应有的对比效果。如若不然,视觉印象就会淡漠甚至消失,比就失去意义了。

“比较出清楚可见的差别”是构成色彩对比的第3个条件。事物的比较总是在同一范畴、同一性质或同一发展阶段内进行的,如重量与重量比,体积与体积比,直线与直线比,形状与形状比等,否则,如重量比体积,直线比形状等,都是不可能相比的就失去了比较的可能性。进而言之,色彩的比较也是如此,在色彩这个范畴之内,只能是明度比明度、色相比色相、纯度比纯度,而且,以同一单位和面积作为比较明度、色相与纯度的依据,否则就得不到准确的结论。

比较的结果,必须是差别清楚可见,如果差别不清楚,视神经感觉不出来,结论只能是这些色彩的明度、色相与纯度基本或完全相同。从概念的角度来讲,基本相同的色彩放在一起应称之为色彩的同一与重复,而不能称之为对比。

在构成色彩对比的诸条件中,色彩差别是最基本的。由于色彩差别的普遍性,且具有不存在就没有视觉的特性,所以色彩对比也有普遍性。色彩之间的差别还因性质、程度与效果的不同而千差万别,所以构成了色彩对比的特殊性。

2 通常在商品的包装设计中色彩的对比有下列几种基本方式

3、杯突实验2.1 明度对比在包装色彩的具体运用

色彩之间明度差别的大小决定着明度对比的强弱。明度差别越大,对比越强,视觉效果越强,反之则弱。一般将3个色阶差以内的称为明度弱对比,亦称短调对比;个色阶差的为明度中对比,亦称中调对比;5个色阶差以外的为明度强对比,亦称长调对比。

具有下面是作业本钱法明度对比因素的色彩成千上万,它们彼此不同,形成的对比关系,也必然各具特点,各种色彩对比之间都有相互不能替代的特点和效果,这就是包装色彩明度对比关系的特殊性所在。比如在化妆品的包装中,常常以深色为基调,搭配小面积中明度色来表示男性用品,以示庄重。而女性化妆品的包装则常用柔和、淡雅的色彩为基调,采用弱对比手法,以示典雅。

2,2 色相对比在包装色彩的具体运用

因色相的差别而形成的色彩对比为色相对比。色相对比的强弱取决于色相在色相环上的距离。色相相距15度以内的对比为同类色相对比,是最弱的对比关系,一般看作同色相不同明度与不同纯度的对比,因为色相间距离相当接近,对比的双方界限模糊而使其难以区分;色相间在15度以上至45度左右的对比称为邻近色对比,或近似色对比,是较弱的色相对比;色相距离在130度左右的对比,一般称为对比色相对比,是色相中等对比;色相距离大约在180度左右的对比,称为互补色对比,是色相最强的对比。

色相对比可以增强色相的明确性和鲜艳感,对比强纯度高的色相效果更显华丽、鲜明、活跃,容易使人兴奋、激动,从而加强配色的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向,反之则弱。例如:烟酒类食品常用典雅古朴的色相强对比,给人在生理上产生味中国民用航空航天和武器设备建设对高等级碳纤维需求总量将超过2万吨/年美、醇厚、浓郁的强烈感受,在心理上表明它具有历史悠久的名牌感。正是这些商品包装的色相对比运用得当,符合了消费者的生理、心理特点,才使消费者迅速地做出购买的决定。

(待续)

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